더본코리아 상장: 앞으로의 성장 전략과 시장 전망

안녕하세요, 여러분! 이번에 더본코리아 상장에 대해 관심이 많으시더라구요.

더본코리아 현재 상황고 앞으로의 성장 전략과 시장 전망에 대해 정리해보려고 합니다.

 

더본코리아 소개와 기업

더본코리아는 국내외에서 높은 인지도를 자랑하는 외식 브랜드를 운영하는 기업으로, 다양한 메뉴와 고객 맞춤형 서비스를 제공하고 고객 만족도를 높이고 있어요. 1995년에 설립된 이래로 지속적인 성장을 통해 시장에서의 입지를 확고히 했으며 특히 프랜차이즈 모델을 통해 빠른 확장을 이루어냈습니다. 현재는 국내 주요 도시뿐 아니라 해외진출을 통해 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 기업의 비전은 '맛과 서비스로 행복을 전한다'는 슬로건 아래 소비자에게 감동을 주는 경험을 제공하는 것입니다. 이와 같은 경영 철학은 고객의 충성도를 높이고 지속 가능한 성장을 위한 기반이 되고 있습니다.

 

주식 시장 상장의 의미와 정보

더본코리아의 주식 시장 상장은 기업의 성장 전략을 강화하고 자본금을 확보하기 위한 중대한 결정으로, 이를 통해 지속적인 연구개발과 해외 진출에 필요한 자금을 조달할 수 있습니다. 주식 상장 과정에서 기업은 공모가 설정을 통해 초기 투자자들에게 적정한 가격으로 주식을 배정하게 되며, 시장의 관심도를 반영한 수요 예측을 통해 상장의 성공 여부가 결정될 수 있습니다. 상장은 또한 기업의 투명성을 증가시키고, 브랜드 이미지 향상에 기여하여 소비자와 투자자 모두에게 신뢰를 줄 수 있는 기회를 제공합니다.

상장일은 2024년 11월 6일 예정이며 공모가는 34,000입니다. 공모주 청약일은 2024년 10월 28일 ~ 10월 29일입니다. 배정 및 납일일은 2024년 10월 31일이니까 목요일까지 고민하시면 됩니다. 

 

더본코리아의 현재 사업 현황 분석

현재 더본코리아는 다양한 외식 브랜드를 운영하며, 주로 한식 및 퓨전 요리를 중심으로 한 메뉴를 제공하고 있습니다. 최근 몇 년간 매출이 꾸준히 증가하고 있으며, 특히 젊은 소비층을 겨냥한 마케팅 전략이 효과를 보고 있습니다. 매장 수 확대와 더불어, 온라인 플랫폼을 통한 배달 서비스도 강화하여, 시장의 변화와 소비자 요구에 적시에 대응하고 있습니다. 이러한 사업 구조는 더본코리아가 외식 산업 내에서 경쟁력을 유지할 수 있는 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 향후 지속적인 매장 확대와 신메뉴 개발을 통한 성장이 기대됩니다.

 

 

상장 후 기대되는 성장 가능성

더본코리아의 상장은 자본 확충 외에도 브랜드 인지도 상승과 함께 더 많은 고객층을 확보할 수 있는 기회를 제공합니다. 상장 후에는 주가 상승과 함께 투자자들의 관심이 집중될 가능성이 높습니다. 이는 여러 마케팅 활동 및 신규 매장 오픈, 해외 시장 진출을 통해 이루어질 수 있으며, 이를 통해 연매출 또한 증가할 것으로 예상됩니다. 장기적으로는 이러한 성장 전략이 더본코리아를 외식 산업의 선도주자로 자리잡게 할 것으로 기대됩니다.

현재 더본코리아의 매출은 제품, 상품의 비중이 85%로 대부분을 차지하며 직접 생산하여 제조 또는 매입을 통해 식자재를 유통 판매하고 판매대금을 받는 형태입니다.

 

외식 산업의 트렌드와 시장 분석

최근 외식 산업은 건강한 식단, 편리함, 그리고 소비자 맞춤형 서비스를 중심으로 변화를 겪고 있습니다. 특히 Y세대와 Z세대를 겨냥한 트렌드가 두드러지며, 이들은 새로운 경험과 가치를 중시합니다. 이에 따라 더본코리아는 퓨전 요리와 건강식 메뉴 개발에 큰 비중을 두며, 소비자의 다변화된 요구에 부합하고자 노력하고 있습니다. 외식 산업의 경쟁이 치열해짐에 따라, 브랜드 충성도를 높이기 위한 고객 경험 개선이 필수적입니다. 최신 트렌드를 반영한 메뉴와 서비스 혁신은 더본코리아의 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보입니다.

2023년의 매출액 3880억/ 영업이익 239억원을 기록하였고 2022년에는 매출액 2632억원/영업이익233억원을 기록했습니다. 식자재 원가 상승, 신사업 확대로 영업이익이 크게 증가하지 않았다고 추측해봅니다.

 

글로벌 확장 전략과 해외 시장 진출 계획

더본코리아는 국내 시장에서의 성공을 바탕으로, 국제 시장으로의 진출을 목적으로 하는 글로벌 확장 전략을 추진하고 있습니다. 해외 진출을 위한 첫 단계로는 아시아 주요 도시를 집중적으로 타겟팅하고 있으며, 현지화된 메뉴 개발과 관련된 문화적 요소의 반영을 통해 경쟁력을 높이고자 합니다. 또한, 기존 해외 진출 경험을 바탕으로 프랜차이즈 모델을 활용하여 신속하고 효율적으로 매장을 확장할 계획입니다. 이러한 글로벌 전략은 더본코리아를 다국적 브랜드로 성장시키는 핵심 요소로 작용할 것입니다.

 

더본코리아의 차별화된 경쟁 전략

더본코리아는 경쟁이 치열한 외식 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보하기 위해 품질 높은 식자재 사용 및 서비스 개선에 집중하고 있습니다. 특히, 지역별 소비자의 기호를 반영한 맞춤형 메뉴를 통해 고객 경험을 증대시키고 있습니다. 또한, 혁신적인 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 가치를 강화하고 있으며, 고객의 피드백을 적극적으로 반영하여 서비스 품질을 높이고 있습니다. 이러한 접근 방식은 더본코리아를 독특한 브랜드로 포지셔닝하게 하여, 소비자들이 선택할 수밖에 없는 매력을 제공합니다.

그래서인지 더본코리아의 상장 과정에서 기관투자자 수요예측 경쟁률은 735:1로 높은 관심을 받으며 마감되었습니다. 이번 수요예측으로 공모가는 희망가 범위 상단을 초과한 34,000원으로 확정되었습니다. 

이번 수요예측에서는 높은 기관 경쟁률과 함께 의무보유 확약 비율이 약 12%로 집계되어, 기관 투자자들의 장기 보유 의지가 비교적 낮은 것으로 평가되고 있습니다. 상장 이후 주가 전망은 백종원 대표의 높은 브랜드 인지도와 지속적인 해외 진출 등 긍정적 요인으로 인해 긍정적 평가가 나오고 있습니다. 

 

의무보유확약 비율이란?
기관 투자자들이 공모주 청약으로 배정받은 주식을 상장 후 일정기간 동안 팔지 않겠다고 약속한 비율입니다.
의무보유확약 비율이 높으면 상장 초기 주가가 크게 출렁이지 않고 안정적일 가능성이 커요.

 

 

투자 시 고려해야 할 리스크 및 기회 요인

더본코리아에 대한 투자 결정 시, 시장 변화와 경기 불황 등의 리스크 요인을 충분히 고려해야 합니다. 외식 산업은 외부 환경의 영향을 크게 받기 때문에, 소비자 선호의 변화나 식음료 트렌드 변화는 기업의 수익성에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 반면에, 세계적인 외식 산업 성장과 함께 더본코리아의 글로벌 진출 확대는 기회 요인으로 작용할 수 있습니다. 따라서, 사업 다각화와 신규 시장 탐색을 통해 리스크를 최소화하고, 성장 가능성을 극대화하는 전략이 필요합니다.